“La fotografía es una forma de expresar lo que sentimos en cada momento”

Paula Baena y Gio Bravar, coaches del GoTeam de GoDaddy

Gio Bravar y Paula Baena son creadoras de contenido online. Empezaron en Youtube con su canal Around the Corner, en el que llegaron a superar el millón de suscriptores gracias a unos vídeos divertidos, con una estética muy cuidada y un amplio foco en fotografía y creación audiovisual.

Esta etapa acabó, y actualmente se dedican a la creación de contenido y a campañas en el sector audiovisual.

Ahora se enfrentan a un nuevo proyecto como coaches de fotografía del GoTeam de GoDaddy, una iniciativa que pretende ayudar a la digitalización de los pequeños negocios a través de un concurso en nuestro perfil de Instagram (@GoDaddyES). Anímate a participar y gana una web para tu negocio, o el que tú elijas.

Entrevista a Paula Baena y Gio Bravar, coaches de fotografía del GoTeam de GoDaddy

Ambas sois fotógrafas profesionales. ¿Cómo empezasteis en el mundo de la fotografía?

Gio: Yo empecé porque me regalaron una cámara cuando era adolescente. Siempre había tocado más el vídeo con la handycam de mi padre y hacía mis programas y demás, pero cuando me regalaron la cámara empecé a experimentar más en este campo.

Paula: Yo igual: empecé en el mundo del vídeo. Sin embargo, gracias a la fotografía de viajes y la influencia de mi padre, que es aficionado a la fotografía, me llamó más la atención y empecé a manejar más este mundo.

¿En qué proyectos vais a estar inmersas en un futuro y cuál os hace especial ilusión?

Paula: Yo tengo pensado enfocar mi futuro hacia el mundo da la dirección audiovisual, tanto para cine, series, videclips, ¡lo que salga!

Me gustan distintos puestos dentro del área de dirección, tanto para dirigir como ayudante de dirección, etcétera. Por otro lado, otros proyectos que tengo mente no están confirmados, así que no puedo decir mucho más…

Gio: En mi caso, he estado los últimos meses haciendo un par de videoclips y me gustaría focalizarme en este sector, tanto como directora como dentro del departamento de dirección de arte.

Quiero enfocarme al mundo de la publicidad, todavía no me veo en proyectos más largos como puede ser una película o una serie. Y, por otro lado, me gustaría empezar a hacer fotografías para campañas publicitarias. Me parece interesante ese sector, y me siento cómoda trabajando en ello.

Cómo fotógrafas profesionales, ¿qué importancia tienen vuestras imágenes en vuestro día a día y en vuestras redes sociales?

Gio: En mi caso, la fotografía es una forma de expresar lo que siento en cada momento. No todas las fotografías que hago van en la misma línea, depende del momento. Así que, por un lado, las imágenes son una manera de reflejar mis emociones y, por otro, mostrarlas en redes sociales es una forma de enseñar mi trabajo.

Paula: En mi caso, exactamente igual que Gio. ¡No podría haberlo expresado mejor!

¿Qué os inspira a la hora de abordar un nuevo proyecto y quiénes son vuestros referentes?

Gio: A mí me inspira muchísimo la música, y creo que Paula también está bastante de acuerdo en esto. Y, por lo demás, depende del proyecto. En algunas ocasiones, recurro a Pinterest para ver imágenes de distintos artistas que desconozco pero que, al fin y al cabo, me evocan una sensación.

En otros, es el cine. Por ejemplo, el otro día vi Eyes Wide Shut y me inspiró un tipo de iluminación que había en algunas escenas de la casa, y pensé que se podría emplear en algunas fotografías para crear esa sensación de irrealidad.

O, por ejemplo, ver una exposición de un fotógrafo o una fotógrafa que te guste puede inspirarte en el momento. Recuerdo que, antes de la pandemia, fui a ver una exposición de Francesca Goodman y me animó a probar más las fotografías en blanco y negro y a expresar la tristeza a través de las imágenes. Depende del momento y del entorno.

Paula: Yo coincido totalmente con lo que ha dicho Gio y, por otro lado, es cierto que cuando tengo un proyecto nuevo siempre cojo los cascos, me pongo música y me voy a dar una vuelta.

Me inspira mucho estar en mi mundo, escuchando música y observando. En muchas ocasiones, de esa observación ya te imaginas un plano o una fotografía.

Ambas tenéis una imagen de marca personal muy marcada que se refleja tanto en vuestras fotografías como en los proyectos que abordáis. ¿Cómo conseguís darle vuestro toque de autor?

Paula: Siempre intentamos mantener una misma línea de edición de las fotos. Tenemos nuestros propios presets que, aunque puedan ir variando poco a poco, mantienen un mismo estilo.

Gio: ¡Exacto! Aunque a lo mejor el contenido que generemos pueda ir variando, sí que tenemos muy en cuenta el tema del color. Para ambas es importante, unifica el estilo y el público identifica que estamos detrás de esa imagen.

Paula: Por otro lado, creo que también tenemos una estética muy marcada por nuestra forma de vestir, el color del pelo, etcétera.

Además, no fotografiamos personas normativas: vamos un poco más allá siempre en las personas a las que retratamos.

Y, por último, también prestamos atención al atrezzo que empleamos en las sesiones de fotos para que tengan una coherencia y nos identifiquemos con estas imágenes.

¡Hablemos del GoTeam! ¿Qué reto os apetece más asumir como integrantes del GoTeam de GoDaddy?

Gio: Yo tengo curiosidad por trabajar con personas que tienen un negocio. Ver qué ideas tienen y cuáles son sus objetivos, y de qué manera les podemos ayudar. Por ejemplo, asesorarles en cuanto a la creación de su marca, sus imágenes… El reto de congeniar y hacer un proyecto todos juntos.

GoTeam de GoDaddy

A la hora de realizar una compra, ¿soléis fijaros en la página web de la marca? Si es así, ¿a qué aspecto le dais más importancia dentro de la web? 

Paula: Creo que, aunque no somos del todo conscientes, sí nos influye el hecho de encontrar una web limpia, elegante, que hable del producto y que genere confianza.

Gio: ¡Justo! Que tenga una coherencia estética, aunque tenga una parte que rompa un poco, y que sea una página ordenada.

Paula: Y que la web que te invite a quedarte, no a ver solo la página de inicio.

Empezasteis vuestras andanzas en YouTube allá por 2013 y este proyecto ha ido evolucionando hasta el día de hoy, en el que ambas estáis muy cerca de tener medio millón de seguidores en vuestros perfiles de Instagram. ¿Qué posibilidades creéis que ofrece esta red social a las pequeñas empresas?

Gio: Creo que cualquier persona que tiene un negocio hoy en día tiene que estar en redes sociales. Es la forma más fácil de llegar a todo el mundo, y no tienes por qué hacer una inversión excesivamente grande. Además, cada vez nos fijamos más en los perfiles de Instagram a la hora de ir a un negocio o de buscar información acerca de una marca. Por eso creo que es importante que cualquier marca tenga un Instagram cuidado y bonito para llamar la atención del usuario.

Paula: También porque el hecho de tener un Instagram cuidado y que llame la atención del usuario puede hacer que el cliente elija entre tu negocio o el de la competencia.

¿Creéis que las empresas también deben reflejar una personalidad y unos valores claros, o deben mantenerse al margen de determinados temas?

Gio: En este caso, creo que una empresa tiene que ser coherente con su imagen de marca y con lo que está vendiendo. Creo que tiene que haber un equilibrio entre lo que dices que eres y lo que muestras a través de la comunicación en redes.

Este pasado año, muchos negocios tuvieron que echar el cierre a causa de la COVID-19. ¿Creéis que gracias a la digitalización las empresas locales pueden encontrar una vía para darle una mayor salida a sus productos, o que todavía queda mucho por hacer en este aspecto?

Gio: Creo que es una herramienta que, debido a la crisis, ha tenido un auge. La digitalización ha ayudado a que muchas empresas hayan podido sobrevivir, y si siguen invirtiendo en digitalización pueden tener la oportunidad de salir adelante en un momento bastante complicado.

Paula: Estoy totalmente de acuerdo con lo que dice Gio, pero creo que también depende del producto. Por otro lado, hay muchos negocios que no tenían nada desarrollada la parte digital, y lo han pasado muy mal para sobrevivir.

Si, por ejemplo, tuvierais que darle un consejo a una marca que se acaba de iniciar en el mundo del ecommerce en cuanto a su imagen, ¿cuál sería?

Gio: Es importante ver qué ha hecho la competencia, qué funciona, qué no y definir con qué te quedas y qué aportas tú como marca.

Paula: También tener claro cuál es tu esencia, qué quieres comunicar y cuál es tu target. Y, si no sabes profundizar en este aspecto, saber contar con buenos profesionales que puedan ayudarte.

Un último consejo para aquellas pequeñas empresas que se estén iniciando en los medios online.

¡Que vengan a GoDaddy y que participen en nuestro concurso junto al GoTeam!

Estudió Comunicación Audiovisual, aunque poco después de acabar la carrera se dio cuenta de que lo suyo era el mundo del marketing. Se considera una apasionada de la fotografía, los podcast y todo lo que tiene que ver con el mundo startup. Leticia Calvo forma parte del equipo de GoDaddy España, donde escribe sobre redes sociales, estrategias de marketing, Wordpress ¡y mucho más.