«La idea clave es atraer y retener el talento para combatir la despoblación»

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eCautiva

Luis Aparicio tenía clara su idea y cómo plasmarla en la vida real: apostar por la transformación de la sociedad en base al aprovechamiento de recursos procedentes de diferentes partes de España, sin necesidad de centrarse en los epicentros económicos conocidos por todos. Esto se ha hecho realidad a través de eCautiva.

Con más de 2 décadas a sus espaldas, la creación este año del proyecto eCautiva supuso un nuevo intento de hacer ver a empresas y trabajadores que es posible aunar todo en espacios físicos impensables en primera instancia debido al fenómeno de la despoblación, que quieren combatir con estrategias calculadas a largo plazo.

Sin duda, para lograr llegar al punto que quieren, la clave reside en fomentar el teletrabajo como herramienta para permitir la movilidad de las perosnas y que estas se puedan sentir cómodas alá donde se establezcan para vivir. No son pocas las localidades que según ellos se han puesto en contacto interesados por la propuesta, señal de que el proyecto avanza.

Todo esto no sería posible sin una página web donde la información sobre eCautiva pudiese estar al alcance de cualquiera, y la apuesta fue GoDaddy como plataforma a través del Creador de Páginas web + Marketing.

GoDaddy nos ha abierto la posibilidad de construir soluciones que simplifican el uso de la tecnología, permitiendo comunicarnos mejor y estrechar la colaboración entre las personas y a seguir evolucionando hasta ser una iniciativa de referencia para captar talento.

Entrevista a Luis Aparicio, de eCautiva

1. ¡Hola Luis! Lo primero que queremos preguntaros en esta entrevista es quién está detrás de eCautiva, cuántas personas forman parte de este proyecto y por qué decidisteis dar el salto.

¡Hola Andrés! eCautiva es una iniciativa puesta en marcha por un grupo de profesionales del ecosistema digital español y liderada por TalentTools, una compañía que lleva más de 20 años siendo disruptiva y planteando nuevas formas de hacer las cosas, donde lo importante son las personas. Está centrada en las nuevas formas de gestionar personas y en la I+D+i en recursos humanos.

En estos momentos el grupo inicial que lidera eCautiva es pequeño y propone una comunidad de transformación social para recuperar el espacio de las ciudades como nuevos lugares en los que poder trabajar y disfrutar de la vida y del tiempo de otra manera, alejados de las grandes ciudades y dando respuesta a las inquietudes sociales, profesionales y económicas de las personas. La iniciativa surge en respuesta a la creciente necesidad de combatir los efectos de la despoblación en España y a la preocupación que ha ido surgiendo en torno al tema en numerosos colectivos.

Un dato basta como ejemplo: desde 2001 más de la mitad de los municipios españoles ha perdido población.

2. Sin duda vuestra web (eCautiva.es) tiene un componente solidario a raíz de la aparición del coronavirus COVID-19, apostando por tres ideas centrales: proponer a las personas una nueva forma de vida fuera de las grandes urbes, ayudar a las ciudades a atraer talento profesional y mejorar la competitividad de las empresas. ¿Es factible lograrlo? ¿Cuál es el horizonte temporal que os habéis propuesto para alcanzar vuestros objetivos?

Lo cierto es que la idea de eCautiva ya estaba en nuestros planes antes de que el coronavirus empezara a destacar como un problema. El tema de la despoblación llevaba ya años en la agenda económica y social del país. En la iniciativa no buscamos un objetivo con una meta clara, sino que para nosotros supone una carrera de fondo que es necesario comenzar ya.

Queremos aumentar el debate público sobre el tema y sobre la búsqueda de soluciones y empezar a poner en marcha ejemplos de actuaciones que sirvan de referente y que estimulen a otros. Y para ello buscamos implicar a los diferentes grupos de interés: ciudadanos, instituciones públicas, instituciones académicas, empresas y patrocinadores.

Más que pensar si es posible lograr las tres ideas centrales, lo que pretendemos es iniciar el camino, empezar a hacer cosas y conseguir cambiar el concepto de despoblación por el de atracción de talento.

Imagen de los tres pilares sobre los que se sostiene el negocio de Ecautiva

3. Nosotros desde GoDaddy hemos apostado por el teletrabajo de forma masiva para poder seguir trabajando con más o menos normalidad dentro de la actual situación. Hemos hablado con otros entrevistados y también han apostado por esta fórmula, al menos de forma temporal. ¿Creéis que acabará imponiéndose en España esta fórmula de forma permanente? ¿O volverá la rutina “de siempre” del trabajo presencial?

Desde el punto de vista interno, el uso del teletrabajo ha sido siempre una de las señas de identidad de TalenTools y venimos empleando esta modalidad de trabajo desde hace mucho tiempo, filosofía que tenemos la intención de aplicar a todas nuestras nuevas iniciativas. El impulso al teletrabajo en esta etapa marcada por la pandemia es evidente y viene también favorecido por la disponibilidad en España de unas redes de banda ancha muy potentes y extendidas. Los equipos, las metodologías y la seguridad necesarios quizás no estaban tan desarrollados, pero han ido mejorando durante estas últimas semanas y lo harán cuando acabe el desconfinamiento.

Creemos que el teletrabajo ganará cuota de mercado cuando acabe esta etapa, pero no es probable que llegue a eliminar al trabajo presencial, que es imprescindible en muchos campos. Un escenario en el coexistan ambas modalidades, con pesos relativos en función del sector de actividad, parece el más razonable.

4. Nos gustaría que explicaseis más en detalle los tres planes de acción que manifestáis en la web. Para empezar, el plan para territorios busca atraer personal para que resida alejado de las grandes ciudades. ¿Cómo de factible es alcanzar ese objetivo?

Como decíamos antes, la iniciativa no busca alcanzar objetivos, que realmente son macroobjetivos, sino iniciar un camino y poner en marcha un proceso largo y complejo. Si hace unos meses la problemática asociada a la despoblación que tenían diferentes territorios españoles era evidente, así como la necesidad de soluciones, ahora fruto de la pandemia esos problemas pueden encontrar una solución en el interés de los ciudadanos por cambiar su modo de vida, pasando de grandes ciudades muy pobladas a entornos más amplios y cercanos a la naturaleza.

Se trata de un momento histórico que hay que aprovechar para que todas las partes, territorios y ciudadanos, ganen. La clave son las oportunidades que los territorios pueden ofrecer a los ciudadanos y ahí es donde quiere intervenir eCautiva para potenciarlas y conseguir la dinamización económica y social de esos territorios.

5. Habláis en ese mismo apartado de la promoción de las ciudades para mejorar su imagen y reputación. ¿No creéis que eso puede dar lugar a confusión al poder referirse al turismo en vez de fijar población?

Nuestro objetivo es dirigirnos a las ciudades, pero incluidas en el concepto más amplio de territorios. En este sentido, cuando hablamos de promoción de ciudades o territorios nos referimos a su potencial como generadores de oportunidades para atraer talento, es decir ciudadanos y familias que quieran cambiar su modo de vida y trabajar en un ambiente distinto y menos saturado. Es algo diferente del turismo, que en el fondo supone visitas de corta duración.

Si el ecosistema en un territorio permite la generación de oportunidades, potenciará su imagen y su reputación como lugar atractivo para retener de forma permanente al talento, compensará los efectos de la despoblación, fijara población y estará en mejores condiciones para competir con otros territorios que tendrán objetivos similares. eCautiva quiere contribuir a que esos territorios mejoren sus posibilidades y su responsabilidad social vía la generación de oportunidades en un mundo cada vez más digital.

6. En cuanto a las personas, como decíamos, vuestro objetivo es que cualquiera pueda encontrar su espacio donde residir y poder trabajar con más tranquilidad o pausa. Aun siendo eCautiva un proyecto de corta vida, ¿está respondiendo la demanda a vuestras expectativas? ¿Buscáis algún tipo de asociación con otras empresas para promover vuestra estrategia?

Como señaláis, nuestro recorrido es todavía corto para sacar grandes conclusiones, pero sí hemos detectado mucho interés por las posibilidades de la iniciativa. Interés por parte de los territorios, que necesitan revertir esa tendencia a la despoblación y atraer talento, proyectos y empresas. Interés por parte de las personas, que en muchos casos se plantean su reinvención profesional, un cambio de rumbo en sus vidas o la búsqueda de experiencias vitales y profesionales fuera de las grandes ciudades, especialmente ahora que la pandemia premia las menores densidades sociales y está impulsando una cierta inmigración de vuelta a los territorios.

La asociación de la iniciativa con otras empresas es básica, tanto por su papel de receptoras de talento y de ubicaciones interesantes en la que crecer, como en su rol de promotoras de recursos e impulsoras de la responsabilidad social corporativa necesaria para que eCautiva se pueda desarrollar y extender sus efectos por todos los territorios del país.

7. La última parte se refiere a los contratantes, las empresas. Son ellas en definitiva las que tienen que creer en que el talento no solo se encuentra en las grandes ciudades, sino que surge en cualquier lugar. Con las nuevas tecnologías para hacer videoconferencias y apoyar el teletrabajo, ¿tenéis demanda por su parte? ¿Están poniendo toda la carne en el asador para buscar talento más allá del ámbito local?

La idea clave es la de atraer y retener el talento. Si, con la ayuda de eCautiva, un territorio es capaz de desarrollar un ecosistema laboral y social interesante para ciudadanos y familias y lleno de oportunidades, las empresas serán capaces de encontrar allí los profesionales, los proyectos y las startups que les harán más competitivas. Si añadimos al ecosistema las posibilidades de un territorio en el que las autoridades locales facilitan y promueven la inversión y las instituciones académicas aportan formación y conocimientos, nos encontramos con un círculo virtuoso cada vez más imprescindible en la era de la digitalización.

Las empresas nos vienen diciendo que apuestan, cada vez más, por este tipo de ecosistemas en los que se pueden desarrollar de una forma óptima.

Imagen del proyecto para empresas que plantea la web de eCautiva.

8. Existen en toda España diversas ferias de empleo para promover la contratación y la presentación de nuevas propuestas que ayuden a la economía. Cuando la presencia del coronavirus sea más limitada y se pueda retomar la actividad normal, ¿habéis pensado en presentaros a este tipo de eventos?

Como ya hemos comentado, nuestra vocación es la de trabajar en el tema de la despoblación a largo plazo y de forma amplia, pero apoyándonos en actuaciones concretas que sirvan de referencia. Por ello, nos interesan los eventos en los que se debatan nuevas propuestas y modelos que creen ecosistemas y que ayuden a luchar contra la despoblación. En estos momentos, nuestros recursos son limitados, pero sí nos gustaría participar en eventos y ferias en los que se traten estos temas de forma horizontal y también hacerlo de la mano de las instituciones y empresas que apoyen nuestra labor.

9. Con más de 20 años de trayectoria presentando ideas innovadoras, imagino que cada vez se hace más difícil sacar un nuevo proyecto único. En este sentido, ¿qué os queda por hacer? ¿Cuáles son vuestros planes para los próximos años?

En TalentTools vivimos cada día como un nuevo amanecer. Los cambios a los que nos enfrentamos nos llevan a imaginar de forma permanente cómo serán las nuevas formas de trabajo o, incluso, a pensar si existirá el concepto de trabajo. En la compañía pensamos en digitalizar lo que hacen las personas y en humanizar la tecnología, ya que el futuro nos llevará a tener que aprender a convivir con dispositivos, máquinas, robots o androides que nos plantearan nuevos modos de vida.

El futuro es apasionante y queremos comprender a las personas, a las organizaciones y a la sociedad civil, colaborando entre todos. Ese es nuestro reto y la base de nuestros planes.

10. Por último, sabemos que la web de eCautiva está activa en Internet gracias a la plataforma de GoDaddy, mediante el Creador de páginas web + Marketing, con un diseño sencillo donde quedan vuestras ideas expuestas con claridad. Una vez empezasteis a usar el producto, ¿cuáles fueron las principales ventajas que encontrasteis?

En eCautiva valoramos muy positivamente aquellas prestaciones que nos facilitan la construcción y transmisión de ideas o estrategias de forma rápida y sencilla, el desarrollo eficiente de webs mediante bloques y módulos o la realización de potentes campañas de marketing basadas en subscripciones, newsletters, etc. Todo esto es lo que nos ha llevado a utilizar la plataforma. Como usuarios activos, debemos agradecer a GoDaddy la posibilidad de construir soluciones que facilitan y simplifican el uso y la aplicación de la tecnología, ayudándonos a comunicar mejor y a potenciar la colaboración entre personas y a seguir evolucionando para convertirnos en una iniciativa de referencia para la atracción de talento en los territorios.