¿Qué es una query y por qué es importante para el posiconamiento SEO de tu web?

SEOCategoría
lectura de 7 minuto(s)
Leticia Calvo

Una query puede ayudarte a conocer mejor los intereses de tu público objetivo y a mejorar el posicionamiento SEO de tu página web. Sin embargo, muchas veces tendemos a confundirlas con las keywords -o palabras clave- o desconocemos este término por completo.

Si este es tu caso, ¡estás en el sitio adecuado! En este artículo vamos a ver el significado del término query en el ámbito del SEO y cómo puedes basarte en ellas para mejorar el posicionamiento orgánico de tu web. Empecemos por lo más básico: su definición.

¿Qué es una query en SEO?

Una query es una consulta que realiza un usuario en un motor de búsqueda para obtener cierta información. Es decir, qué términos exactos escribe un usuario en la barra de búsqueda para realizar una consulta al buscador.

Vamos a verlo con un ejemplo para entenderlo mejor. Imagina que una persona quiere encontrar en Google un pienso para perros en edad de cachorro. Sin embargo, casi con total seguridad la persona no escribiría estas palabras exactas en el buscador.

Por el contrario, es muy probable que escribiese "pienso perros cachorros" o, en su defecto "pienso cachorros". Pues estas palabras conformarían una query -también conocida como search query o consulta de búsqueda-.

Por lo tanto, en una query puede haber faltas de ortografía o de concordancia.

Una vez se introduce esta consulta en el buscador, este ofrece una página de resultados -SERP- en base a la búsqueda realizada por el usuario, ordenados en función de los criterios de indexación del algoritmo del motor de búsqueda.

Por cierto: en inglés, query significa consulta. Fácil, ¿verdad?

¿Cuál es la diferencia entre palabras clave y queries?

Aunque en muchas ocasiones se suelen confundir los términos "query" y "keyword", lo cierto es que no tienen el mismo significado.

Una keyword es una palabra clave. Es decir, un término de búsqueda arquetipo determinado por los especialistas en posicionamiento orgánico para el cual se quiere posicionar una página en Internet. La palabra que supuestamente va a buscar el usuario en el motor de búsqueda para acceder a una información concreta.

Sin embargo, las queries son los términos que emplean los usuarios para realizar dichas búsquedas. En ocasiones, pueden coincidir con las keywords definidas por el equipo de SEO. Sin embargo, en otros momentos no tienen por qué ser las mismas: pueden contener errores de ortografía, gramaticales, etcétera.

Con el paso de los años, Google ha ido perfeccionando su algoritmo para mostrar resultados de búsqueda relevantes para el usuario, a pesar de no haber empleado la keyword exacta.

¿Qué tipos de queries existen?

Más allá de los términos empleados, podemos distinguir tres tipos diferentes de queries en función de la intención de búsqueda del usuario:

  • Navegacionales: el usuario emplea el buscador para acceder fácilmente a una página web en concreto. Algunos ejemplos de queries navegacionales serían aquellas búsquedas que coinciden con el nombre de la marca: YouTube, GoDaddy, Nike, etcétera.
  • Informacionales: El usuario quiere encontrar más información acerca de una temática en concreto, ya sea para resolver una duda en concreto o para tener más conocimientos acerca del tema. Por ejemplo, ganar suscriptores en YouTube o mejores zapatillas running Nike.
  • Transaccionales: aquellas búsquedas orientadas a comprar un producto o un servicio. Generalmente, se incluye la palabra "comprar" en la query, seguido del producto en sí, e incluso de la marca a la que pertenece. Por ejemplo, comprar zapatillas running Nike o zapatillas nike baratas.

La importancia de la query en el posicionamiento SEO

Ahora ya conoces qué es una query y qué tipos de consultas existen en función de su intencionalidad. ¿Pero por qué son tan relevantes para el SEO?

Como hemos adelantado, con el paso de los años los motores de búsqueda han ido perfeccionando los algoritmos en los que basan la indexación de resultados ante determinadas búsquedas.

En la actualidad, ya no es necesario incluir los términos exactos para aparecer en los primeros resultados de Google ante determinadas búsquedas: el algoritmo entiende en la actualidad la intención de búsqueda del usuario.

Es decir, que es capaz de comprender diferentes queries para una misma keyword.

Por ello, conocer las consultas que realizan las personas ante una determinada intención de búsqueda y los términos que emplean para ello es vital para mejorar el posicionamiento SEO. De esta manera, se pueden adaptar los contenidos a las intenciones de búsqueda de los usuarios y, por lo tanto, a sus necesidades.

Incluir estas queries en los contenidos es de gran ayuda para mejorar el posicionamiento, tanto a nivel SEO como en campañas de SEM, de los contenidos de una página web ante las distintas búsquedas que puede realizar una persona para una misma palabra clave.

Ventajas de usar las queries en tus contenidos

Muchas empresas basan su estrategia de marketing digital en aumentar el tráfico a su página web y, por lo tanto, incrementar el número de conversiones. Y el conocimiento y el empleo de las queries puede ayudarte a ello.

Estos son los principales beneficios que tiene el empleo de las queries en tu página web:

  • La inclusión de las queries en los contenidos del sitio web y, como no, el conocimiento y la aplicación es las técnicas de optimización SEO, pueden ayudarte a aparecer en los primeros resultados de búsqueda ante determinadas consultas relevantes para tu negocio.
  • Te permite conocer mejor a tu audiencia y crear contenidos tremendamente dirigidos a sus necesidades o preocupaciones.
  • Conseguirás ampliar el alcance de las campañas SEM, conociendo al dedillo los términos de búsqueda relevantes para tu negocio.
  • Permite contemplar el uso del lenguaje natural y explotar la web semántica. Y es que las búsquedas por voz están en aumento, generando queries con un lenguaje más informal y cercano empleado por el target de la marca.
  • Una query es transversal: no se asocia a un sector concreto y, por ello, tiene un alcance más grande.

¿Cómo conocer las queries asociadas a una palabra clave?

Ahora que ya conoces cómo funcionan las queries y por qué son relevantes para tu estrategia de marketing digital, debes saber cómo conocer cuáles son las queries empleadas para determinadas intenciones de búsqueda.

En este caso, puedes emplear una herramienta SEO. Una de las más usadas es Google Search Console que, además, es gratuita. Gracias a esta herramienta, podrás conocer qué términos emplean los usuarios para acceder a tu página web.

Por otro lado, más dirigido a campañas SEM, también puedes basarte en el planificador de palabras clave de Google Ads, que permite conocer qué términos emplean los usuarios para buscar determinadas palabras clave.

¿Ya sabes cómo vas a emplear las queries para mejorar los resultados de tu negocio?

Products Used