SEO local: guía para principiantes

Optimización para buscadores

Desde hace ya algún tiempo, los usuarios de Internet acudimos a los motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing, para conseguir información adicional y previa a la compra de algún producto que nos interese, opiniones, datos de contacto, ubicación de una tienda, etc.

Si un usuario busca “abogado en Barcelona”, lo más normal es que todos los resultados sean buffet de abogados en esta ciudad. Si apareciese algún resultado de un gabinete de abogados ubicado en Valencia, no sería relevante para el usuario. A esto se le define como SEO local y se ha convertido en un enfoque clave a la hora de diseñar un plan de marketing en cualquier empresa local.

Ten en cuenta que, si ya tienes una o si vas a abrir una nueva tienda, es importante que cuente con presencia en Internet. ¡No lo pienses y construye una web! Registrar un nombre de dominio y contratar un plan de hosting para alojarla serán indispensables para su correcto funcionamiento.

Llegar a los usuarios que están más cerca es garantía de éxito para las empresas y negocios de la zona.

 

Una vez completados estos pasos, es hora de que te centres en la optimización de tu web para la búsqueda local. Con tiempo y dedicación, conseguirás un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda de cualquier motor de búsqueda.

Este post te será de ayuda para que empieces sin dificultades. No te pierdas ningún detalle y haz que los usuarios encuentren rápida y fácilmente la web de tu negocio en Internet.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local, o Local Search Engine Optimization en inglés, se refiere a las técnicas de optimización que se llevan a cabo para que los clientes potenciales de la zona donde se ubica tu negocio, encuentren más fácilmente tu sitio web cuando realizan una búsqueda relacionada con el mismo.

Supongamos que estás de vacaciones en Sevilla y necesitas urgentemente ir al dentista. Lo más lógico es que busques “dentista de urgencias Sevilla” o “dentista 24 horas Sevilla”.

SEO local - Resultados de búsqueda
Resultados de búsqueda – SEO local

Como puedes ver en los resultados de búsqueda anteriores, los sitios web que aparecen están optimizados para una búsqueda local de modo que los clientes potenciales los encuentren enseguida.

¿Cómo optimizar tu web para la búsqueda local?

Optimizar por ti mismo tu sitio web para la búsqueda local no es nada complicado. Toma nota de estas sencillas y rápidas técnicas para empezar cuanto antes.

Búsqueda inteligente de palabras clave

Elegir las palabras clave adecuadas es la parte más importante del SEO local. Debes realizar alguna indagación para identificar los términos de búsqueda que los usuarios probablemente usen para llegar hasta tu sitio web. Una de las herramientas gratuitas que puedes utilizar es el Planificador de palabras clave que ofrece Google AdWords. Cuando accedas al panel principal de la plataforma, ve hacia el menú superior y pincha en Herramientas -> Planificador de Palabras Clave.

Planificador de palabras clave
Planificador de palabras clave – Google AdWords

Se abrirá una nueva página en la que encontrarás varias opciones para realizar tu búsqueda de palabras clave, así como una guía que te ayudará a empezar si es la primera vez que utilizas esta herramienta.

Asistente búsqueda de palabras clave
Asistente para la búsqueda de palabras clave – Google AdWords

Una vez que tengas claro qué términos son los más apropiados para la búsqueda local de tu sitio web, úsalos para optimizar el contenido del mismo. Para obtener los mejores resultados, debes usar las palabras clave de manera natural en el contenido de las páginas y en las etiquetas “title”, “description” y “header” del código HTML de tu web. Es decir, no fuerces ni las frases ni el texto solo por incluir esos términos. Otro error muy común es llenar las páginas con muchas palabras clave y sin sentido. De una manera u otra, podrás ser penalizado por los motores de búsqueda, lo que significa que tu web no tendrá ningún tipo de visibilidad en ellos.

Optimización on-site

Otra parte fundamental para la búsqueda local de tu web es la optimización on-site, es decir, aquella que se realiza dentro de tu sitio y que puedes desarrollar tú mismo.

– Marcado correcto

De este modo, es imprescindible que las etiquetas title de cada página sean diferentes entre ellas y exactas con el contenido. Es decir, la homepage deberá tener un título que indique sobre qué trata la web, la página de contacto uno específico sobre este punto, si hay páginas de productos, que cada una tenga un título según el producto que sea, etc.

– Actualiza tu sitemap

Además, no olvides actualizar el mapa del sitio con frecuencia o, al menos, cada vez que realices una modificación en tu web.

– Añade la localización de tu negocio

Es importante que incluyas, siempre que la tengas, una dirección física de tu negocio y un número de teléfono con una etiqueta “dirección” en el código HTML de la página de contacto.

– La importancia del contenido

Si todavía no tienes un blog, ¿por qué no lo creas? Publicar contenido relacionado con tu nicho de mercado te ayudará mucho en el posicionamiento de tu web. Por ejemplo, si tienes una floristería, puedes aprovechar para publicar un post sobre el día de San Valentín u otras fechas señaladas en las que la demanda de flores es mayor. También puedes publicar contenido sobre el cuidado de cada tipo de planta o cómo trasplantarlas de maceta. No olvides optimizar cada post con palabras clave adecuadas según el contenido e incluir una llamada a la acción para, por ejemplo, dirigir a los usuarios a la web de tu negocio.

– Google Search Console es tu amigo

Por último, establece la ubicación geográfica de tu empresa en Google Search Console. Recuerda que los resultados de búsqueda son diferentes dependiendo de la ubicación del usuario, así que es importante que Google sepa dónde se encuentra tu negocio.

Como ves, estar bien posicionado para las búsquedas locales de los usuarios supondrá, en gran parte, el éxito de tu negocio. Optimiza correctamente tu sitio web y continúa haciéndolo cada vez que sea necesario.

 

 

Imagen de Visual Hunt

Beatriz Corchado
Andaluza de nacimiento y madrileña de adopción, Beatriz forma parte del equipo de GoDaddy Spain. Además de escribir artículos para el blog sobre diferentes temas, gestiona el programa de afiliados en España. Su experiencia en el mundo del hosting web comenzó en 2014. Desde entonces, ha ampliado su carrera profesional en este sector y estrechado lazos con colaboradores, afiliados, etc. La música le mantiene concentrada y la playa le relaja.