¿Cómo hacer un sorteo en Instagram y cuál es la mejor app para hacerlo?

Organizar un sorteo en Instagram es una de las acciones más habituales en redes sociales, tanto para las marcas como para los influencers. Es una acción fácil de organizar, asequible, eficaz y al alcance de perfiles con todo tipo de presupuestos.

Pero, ¿cómo resaltar con un sorteo en una red social plagada de este tipo de iniciativas? ¿Cómo debes prepararlo y qué apps son las mejores para anunciar a los ganadores? ¡Vamos a verlo paso a paso!

¿Cuándo hacer un sorteo en Instagram?

Ya lo hemos adelantado: un sorteo es una de las acciones más habituales de marketing en redes sociales. Pero, ¿cuándo es un buen momento para hacerlo?

De manera general, se puede celebrar cuando tenga asociado alguno de los siguientes objetivos:

• Aumentar la visibilidad de la marca en redes sociales.
• Conseguir nuevos seguidores, llegando a nuevos usuarios, a más clientes potenciales o a personas afines a través de la acción.
• Incrementar el engagement en Instagram.
• Tener un detalle con tus seguidores, mejorando la imagen de marca de forma sencilla.
• Potenciar el lanzamiento de un producto o servicio en Instagram entre tu público objetivo.

Definir cuál es el de tu marca es el primer paso para lanzarlo. Pero de cómo hacerlo, hablaremos más adelante.

¿Qué beneficios tienen los sorteos en Instagram?

Como ves, hay diferentes motivos para hacer un sorteo en Instagram. Y es que, además, tiene asociadas una serie de ventajas que hacen que estas técnicas de marketing sean tremendamente recurrentes entre las marcas. Entre ellas:

• Es una acción que resulta fácil de organizar.
• Se trata de una acción que, usando herramientas gratuitas para anunciar a la persona ganadora, resulta muy asequible. El único coste que debemos asumir es el del premio que vayamos a sortear.
• En función de las condiciones de participación que elijamos, podemos aumentar su alcance de manera orgánica. Por ejemplo, cuando invitamos a las personas que participan a mencionar a otras cuentas o a compartir la publicación del sorteo en las historias de su perfil.
• Podemos realizar el sorteo en colaboración con otras marcas, aumentando de manera sencilla la visibilidad de nuestra marca. O, en su defecto, con otros influencers -o microinfluencers-.
• Si, además, queremos aumentar aún más su alcance, podemos promocionarlo.

Concurso vs sorteo

En muchas ocasiones, hablamos de manera indistinta de concurso y de sorteo en Instagram. Sin embargo, las dos acciones no funcionan exactamente igual.

Es cierto que en ambas debe haber unos requisitos para poder optar al premio. Sin embargo, en los sorteos se elige el ganador de una manera aleatoria. Por el contrario, será un jurado quien deberá asignar a los ganadores de los concursos celebrados en esta red social.

Por ejemplo, un sorteo al azar sería aquel en el que se elige una persona ganadora de entre todos los comentarios que ha recibido una publicación. Y, por otro lado, un ejemplo de concurso podría ser una dinámica en la que gana la persona cuyo contenido haya recibido más me gusta o likes. ¿Ves la diferencia?

Tipos de sorteos en Instagram

Ahora que ya conoces en qué momentos suele realizarse esta acción de marketing, ¿sabes qué sorteos se pueden hacer en Instagram? Estos son los tipos de sorteos más comunes:

• Por interacción con un contenido.
• Organización de un reto.
• Sorteo de Instagram con varias cuentas.
• Sorteo con influencers.

Vamos a ver cada uno de estos tipos de concursos de manera individual

Por interacción con un contenido

Esta es la dinámica más habitual dentro de los sorteos de Instagram. Es muy sencilla: la marca publica un contenido -generalmente, una imagen- y las condiciones suelen ser:

• Seguir el perfil de Instagram que celebre el sorteo.
• Dejar un comentario, muchas veces dando respuesta a una pregunta concreta o mencionando otra cuenta de esta red social.
• En muchas ocasiones, compartir dicha publicación en stories y mencionar a la marca que la organiza.

Este grado de dificultad del sorteo, tan bajo, hace que muchas personas se animen a participar. Y, además, es el más sencillo de organizar. Por ello, es la manera más habitual de lanzar esta acción.

Organización de un reto

Los retos, aunque no son tan comunes, son una buena manera de filtrar por seguidores más y menos comprometidos con la marca. O, al menos, con el premio que se está sorteando.

La dinámica es muy sencilla: se debe crear un challenge y animar a los usuarios a generar contenido en base a este reto. En definitiva, consiste en la creación de contenido alrededor de la marca por parte de quienes participen.

El reto debe ser sencillo para animar a más personas a participar y el contenido debe estar relacionado con la marca. Además, puedes crear un hashtag para poder aumentar la visibilidad de marca y, como no, acceder fácilmente a los contenidos generados por quienes hayan participado.

Sorteo en Instagram con varias cuentas

Los sorteos multi-cuenta o colaborativos son, cada vez, más frecuentes. Esta es una gran forma de conseguir nuevos seguidores, afianzar tu comunidad y regalar una mayor cantidad de premios. Algo que, sin duda, incentiva la participación.

Generalmente, las marcas que se asocian entre sí suelen tener un público objetivo con intereses en común.

Por ejemplo, imagina que tienes un alojamiento dog-friendly y que quieres hacer un concurso al haber alcanzado los 2000 seguidores en tu cuenta. ¿Qué te parecería lanzar un sorteo en Instagram con otros perfiles como, por ejemplo, una tienda de artículos para perros, una educadora canina y una marca de productos capilares para perros? Así podrías llegar a más personas interesadas que podrían encajar dentro de tu público objetivo.

La dinámica es muy sencilla: existe una acuerdo de colaboración entre las distintas cuentas de Instagram en cuanto a la dinámica, las condiciones de participación, el regalo del sorteo y las fechas en las que se celebrará.

Cada cuenta publica el sorteo en su cuenta y anima a sus seguidores a participar. Generalmente, siguiendo a todas las cuentas organizadoras y mencionando a otros perfiles para aumentar el alcance del concurso.

Sorteo con influencers

Los sorteos a través de post promocionados con influencers son, también, muy habituales. Y es que, gracias a las grandes cuentas que tienen una legión de seguidores detrás, las marcas pueden dar a conocer sus productos y servicios a través de un sorteo. Sobre todo, si la audiencia del influencer es afín al target de la marca.

Cómo hacer un sorteo en Instagram paso a paso

Ya lo hemos hablado: Instagram -al igual que otras redes sociales- está plagado de sorteos. Si quieres que el tuyo no pase desapercibido, sigue los próximos pasos:

1. Define el objetivo del sorteo.
2. Escoge el premio de la acción.
3. Elige la mecánica de participación.
4. Diseña el sorteo.
5. Publica el sorteo.
6. Elige a los ganadores de un sorteo.
7. Mide tus resultados

Vamos a ver cada una de estas etapas con un poco más de detalle.

1. Define el objetivo del sorteo

El primer paso, como toda acción de marketing, es pensar qué quieres lograr con ella. Es decir, cuál es el objetivo que hay detrás.

Por ejemplo, aumentar la visibilidad de marca, conseguir nuevos seguidores para tu cuenta, ayudar a lanzar un nuevo producto… Elige el que mejor encaje con tu estrategia de marketing en redes sociales y establece unos indicadores clave -o KPIs- para medir los resultados.

2. Escoge el premio de la acción

Con una red social plagada de sorteos, la elección del regalo es vital para crear un sorteo de éxito. Conoce a tu target y elige qué quieres sortear. Algunas de las opciones son:

• Un producto nuevo, para ayudar a su lanzamiento.
• Un producto que tenga un sobrestock.
• Algún producto relacionado con una campaña estacional. Por ejemplo, para el Día de la Madre o el Ciber Monday.

Recuerda que el regalo es el principal aliciente para que una persona participe en esta acción. Escoger un premio jugoso o aumentar la cantidad de premios que pensabas regalar puede aumentar las posibilidades de participación y, por lo tanto, su alcance.

3. Elige la mecánica de participación

¿Qué deben hacer tus seguidores para participar? ¿Cómo de fácil se lo vas a poner?

El grado de dificultad del sorteo influye directamente en su éxito.

Por lo general, si quieres conseguir nuevos seguidores deberás huir de condiciones de participación demasiado exigentes y apostar por un sorteo de interacción con el contenido. ¿Qué tal un sorteo sin límite de comentarios? O, si quieres ir un paso más allá, muchas cuentas le dan una participación extra a quienes comparten la publicación del sorteo en stories.

En cambio, si esta acción está orientada a fidelizar a tu comunidad, puedes organizar un reto a través de un hashtag. Esta elección depende, una vez más, del objetivo de del sorteo.

4. Diseña el sorteo

Ahora que ya has definido el objetivo, el premio y la mecánica de participación, ha llegado el momento de crear el sorteo desde cero. Para ello:

• Define las fechas de participación. ¿Cuándo estará activo el sorteo?
• Planifica el lanzamiento. ¿Darás alguna pista antes en redes sociales para generar expectación? ¿Qué día es el más adecuado para hacerlo y a qué hora? Si organizas el sorteo con otras cuentas, debes ponerte de acuerdo para lograr el mayor alcance posible.
• ¿Qué materiales vas a necesitar para lanzarlo? ¿Vas a hacerlo con una imagen de Instagram que anuncie en letras llamativas el sorteo? ¿Cómo vas a difundirlo los días posteriores? ¿Necesitarás algunas creatividades para Instagram stories? Planifica y diseña todos los contenidos con antelación.
• Además del alcance orgánico que pueda tener el concurso en sí, ¿vas a promocionarlo en redes sociales? Crear un post promocionado puede ayudarte a llegar a más personas afines a tu marca y llevar tu sorteo al siguiente nivel.

5. Publica el sorteo

¡Ha llegado el momento de lanzarlo! Publica el sorteo y realiza un seguimiento.

¿Cuántas personas están participando? ¿Cómo está siendo la acogida? ¿Está funcionando para hacer crecer tu comunidad? ¿Estás viendo alguna repercusión en las ventas de tu negocio?

Observar de cerca las estadísticas de Instagram para verificar cuáles están siendo los resultados es vital para entender qué está funcionando o qué se podría mejorar en un futuro.

6. Elige a los ganadores del sorteo

Ha llegado el momento más esperado por tu comunidad: anunciar a los ganadores del sorteo. Para ello, puedes elegir una app gratuita o de pago -te hablaremos de ellas más adelante- pero, sobre todo, debes abogar por la transparencia.

En muchas ocasiones, se anuncian los ganadores del sorteo en vivo a través de un Instagram Live. Y, para quienes no han podido asistir en directo, no está de más dejarlo publicado por stories, actualizar el post del sorteo anunciando quiénes han sido las personas que han ganado el premio e indicar cómo deben ponerse en contacto con la marca.

7. Mide tus resultados

Analizar los resultados de cada acción de marketing es vital para conocer si ha resultado o no eficaz. Para ello, debes compararlos con los indicadores clave -o KPIs- establecidas en el primer punto.

Y, como no, emplear esta información en el futuro a la hora de tomar decisiones estratégicas u organizar otras acciones destinadas a conseguir los objetivos del plan de marketing.

Mejores apps para elegir el ganador de un sorteo en instagram

Una vez termina el sorteo, ha llegado el momento de anunciar a las personas ganadoras. Pero, ¿cómo hacerlo de manera sencilla? En este caso, siempre es aconsejable hacerlo de manera profesional y transparente.

Es cierto que se puede anunciar estos ganadores sin usar aplicaciones. Más de una vez habrás visto el típico sorteo en el que se hace un directo de Instagram con un tarro de cristal y el nombre de todos los participantes. Pero, en mi opinión, este no es quizá el mejor método para hacerlo.

Estas son algunas de las mejores apps para sorteos en Instagram:

• AppSorteos, una aplicación con un modelo freemium que permite elegir ganadores gratis para aquellos sorteos que cuentan con menos de 1000 comentarios.
• CommentPicker, una app gratuita en la que puedes conectar tu cuenta de Instagram para elegir al ganador del sorteo. Además, también permite elegir varios posts de Instagram en los que se pueda participar o definir un ganador para aquellas acciones que se realizan tanto en Facebook como en Instagram.
• Arbitrery es una app de pago que permite elegir múltiples ganadores o delimitar de manera automática las condiciones de participación del sorteo. Además, viene con un certificado de autenticación para garantizar la máxima transparencia del resultado.
• EasyPromos es una app de pago a partir del segundo sorteo que celebres con ellos. Lo bueno: el primero es gratuito, así que puedes probar la herramienta de manera gratuita. Esta aplicación permite crear juegos para interactuar con los participantes, sumar distintas publicaciones dentro del sorteo e incluir algunas condiciones de participación. Además, arroja una landing con los resultados del sorteo -ganadores y suplentes- y cuenta también con un certificado de transparencia.

Con toda esta información: ¿ya sabes cómo vas a organizar su próximo sorteo en Instagram?