Webinar: cómo mejorar el posicionamiento SEO de tu página para atraer más clientes.
School of Digital es una escuela gratuita de marketing online creada por GoDaddy gracias a la ayuda de la aceleradora de startups SeedRocket con un único objetivo: brindarte toda la formación en marketing digital necesaria para minimizar el riesgo de emprender y de dar el salto al mundo online con tu negocio.
En esta cuarto webinar hemos contado con la participación de:
- Nuño Valenzuela, Digital Research Manager y director de SEO y SEM en Accenture.
- Flor Terbeck, experta en SEO y Marketing de contenidos, fundadora de SEO Ads Formula con más de 100 webs posicionadas a sus espaldas.
Puedes asistir a la formación en diferido en el siguiente vídeo:
A continuación, vamos a ver los principales puntos que se desarrollaron a lo largo de la formación.
¿Qué es el posicionamiento SEO?
La palabra SEO (Search Engine Optimización) hace referencia a la optimización en la hora de clasificar los contenidos dentro de un motor de búsqueda.
¿Cuál es el objetivo? Muy sencillo: lograr el primer puesto en buscadores. Y es que aparecer en los primeros puestos de Google ante búsquedas relevantes para el negocio es sinónimo de llegar a más personas y, por ello, tener más oportunidades para la empresa.
En la actualidad, se puede diferenciar entre diferentes tipos de SERP -imágenes, vídeos, búsquedas locales, noticias etcétera- para una misma búsqueda. Por ejemplo, si buscamos “zapatillas Madrid”, los resultados son los siguientes:
Por lo tanto, es importante optimizar los distintos tipos de contenidos que posiciona Google para cada búsqueda, y optimizarlos en función de las extensiones que queremos indexar y posicionar.
Para lograr esta optimización, es necesario conocer el algoritmo del motor de búsqueda y, por lo tanto, las reglas que se sigue a la hora de clasificar dicha información.
Presta atención a los resultados enriquecidos
Una manera de obtener los primeros puestos en Google es lograr posicionar los contenidos en los resultados enriquecidos. A este respecto, podemos distinguir entre:
- Rich snippet, o resultados enriquecidos. Generalmente, en base a búsquedas relacionadas con listados de herramientas, recetas, etcétera.
- Google Definitions: es un snippet que responde de manera escueta a una pregunta concreta.
- Social Blended Rank -resultados orgánicos sociales-, derivados de acuerdos entre estas plataformas y Google y que estos contenidos formen parte de los resultados de búsqueda que arroja Google. Sucede generalmente cuando se buscan marcas o nombres propios.
Búsquedas predecibles: ¿las tienes localizadas?
A la hora de encarar el trabajo en el SEO es entender la diferencia entre búsquedas predecibles, no predecibles y estables.
Gracias a Google Trends, se puede averiguar los períodos de notoriedad que existen en palabras clave interesantes para tu negocio.
- Predecibles: existen picos en un período de tiempo determinado. Por ejemplo, las búsquedas relativas a la keyword lotería de Navidad. Así, se puede prevenir el posicionamiento de ciertas palabras clave que puedan ser relevantes para tu negocio y conocer, así, el posible retorno que se puede tener si se logra posicionar dicha keyword en Google.
- No predecibles. Es decir, términos de nueva creación o desconocidos hasta el momento que irrumpen en escena. Por ejemplo, COVID. Así, nos podemos adaptar a la hora de posicionar nuevos términos antes que el resto de los competidores.
- Las búsquedas estables. Es decir, búsquedas universales que se mantienen a lo largo del tiempo. Por ejemplo, la keyword “cuchillos”.
La idea es realizar una estrategia mixta que permita optimizar keywords predecibles, no predecibles y estables.
Tipos de palabras clave
Existen dos tipos de palabras clave:
- Brand o palabras clave de marca, con un alto CTR. La idea es asociar el producto de la empresa con la marca, de manera que el usuario cuando vaya a realizar una compra busque directamente el nombre de la marca en el buscador en lugar del producto en sí.
- Genéricas, en cuyo caso están relacionadas con la actividad de la empresa.
Veámoslo con un ejemplo. En el caso de una empresa de zapatillas, sería:
- Brand: Nike.
- Genéricas: zapatillas, zapatillas de running, deportivas, etcétera.
Una vez más, es necesario trabajar el fortalecimiento de marca y, a su vez, el posicionamiento de palabras genéricas.
Dominios y SEO: ¿qué relación tienen?
Es importante conocer la estructura de dominios a la hora de elegir el mejor nombre para tu web y optimizar tus contenidos.
Si tienes alguna duda, puedes consultar cómo optimizar las url de tu web aquí.
Métricas y dimensiones
Es vital analizar, gracias a Google Analytics, qué resultados está teniendo la estrategia de posicionamiento SEO en tu negocio.
Selecciona qué métricas y qué dimensiones son válidas para tu negocio, inclúyelas en tu tabla de KPIs y mide los resultados.
¿Qué trabajos y esfuerzos se pueden realizar para optimizar el SEO?
A la hora de mejorar el posicionamiento orgánico, debemos trabajar una estrategia multicanal que permita trabajar en:
- Optimización de vídeo.
- Optimización de Social.
- SEO News -News jacking-.
- Optimización de imágenes.
- Optimización del contenido.
- Optimización del continente -web-.
Además, podemos distinguir entre:
- Tareas onpage: indexación, optimización para móvil, optimización semántica o de landing pages.
- Tareas offpage: optimización del canal de Youtube, de los rankings de twitter, indexación de imágenes, news jacking o social amplification.
Por último, debemos hacer un análisis de:
- Velocidad de carga de la web.
- Análisis de palabras clave.
- Optimización de los contenidos.
- Social Rank.
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